لم يكن ارتفاع أسعار الذهب مجرد رقم يراقبه التجار على الشاشات في معرض لندن Jewellery Show London 2026، وإنما تحول إلى سؤال تصميم وتصنيع وتسويق: كيف يمكن لصناعة المجوهرات أن تحافظ على جاذبية القطعة وسعر يمكن للمستهلك تحمله، بينما أصبحت كمية أقل من المعدن تعني تكلفة أكبر؟
السؤال كان واحدًا من أبرز الملفات التي ناقشتها الدورة الخامسة من معرض المجوهرات البريطاني، التي انعقدت يومي 2 و3 سبتمبر في Olympia London، وجمعت أكثر من 200 عارض من بريطانيا وعدد من الأسواق الدولية، مع استهداف أكثر من 3500 من تجار التجزئة والمشترين والمصممين والمصنعين والمتخصصين.
وضم المعرض المجوهرات الفاخرة والمعاصرة والفضية والمجوهرات المصممة حسب الطلب، إلى جانب الأحجار الكريمة السائبة ومعدات التصنيع والحلول التكنولوجية، بينما تحول Innovation Theatre على مدار يومين إلى مساحة لمناقشة القضايا التي تضغط حاليًا على الصناعة ودفعتها للبحث عن مشغولات أخف وزنًا وتسويق جديد للماس الطبيعي ومواجهة الجريمة المنظمة والتزييف الإلكتروني
الذهب غالي.. فكيف نصنع مجوهرات يمكن شراؤها؟
بدأ اليوم الأول بسؤال مباشر حول تغير مفهوم قيمة المجوهرات في ظل ارتفاع أسعار المعادن الثمينة. وناقشت جلسة ضمت Jayant Raniga الرئيس التنفيذي لـPureJewels، وHimanshu Shah مدير Andre Michael، والمصممة Babette Wasserman، السباق على تطوير تقنيات تقلل وزن الذهب المستخدم في القطعة، وما إذا كان المصممون سيبدأون في إدخال مواد أخرى للحفاظ على الشكل والحجم مع خفض كمية المعدن الثمين.
وهي قضية تتجاوز تخفيض تكلفة الإنتاج؛ إذ إن استمرار ارتفاع الذهب يضع الصناعة أمام تحدي الحفاظ على المجوهرات باعتبارها منتجًا يمكن ارتداؤه وشراؤه، وليس فقط وعاء مرتفع القيمة للذهب. ويعيد ذلك إلى الواجهة تصميمات خفيفة الوزن وتقنيات تصنيع تسمح بإنتاج قطع أكبر حجمًا باستخدام كميات أقل من المعدن، إلى جانب البحث عن مواد بديلة أو مكملة.
الطبيعي أمام المصنع معمليًا
وحضر الصراع على سوق الماس بقوة، حيث خصص المعرض جلسة كاملة لسؤال: كيف يمكن تسويق مجوهرات الماس الطبيعي بصورة أكثر فاعلية؟
وشارك فيها Charlotte Rose رئيسة London Diamond Bourse، وDavid Troostwyk نائب رئيس البورصة، وLisa Levinson رئيسة Natural Diamond Council في المملكة المتحدة، وMike Akiki من Antwerp Cut.
وانطلقت المناقشة من واقع أن مسوقي الماس الطبيعي يخوضون معركة لاستعادة حصتهم في سوق أصبح يقدم للمستهلك عرضًا متزايدًا من الماس المصنع معمليًا.
ولم يغب المصنع معمليًا عن الطرف الآخر من النقاش؛ ففي اليوم الثاني قدمت EVA Diamonds جلسة مستقلة حول وضع معايير للجودة في مجوهرات الماس المصنع معمليًا والشراكات العالمية، وربطت علامتها باستخدام أحجار معتمدة من مختبرات دولية.
وبذلك يكون معرض لندن قد قدم صورة واضحة لسوق أصبح فيه الطبيعي والمصنع معمليًا موجودين داخل القاعة نفسها، لكن كل طرف يحاول بناء قصة مختلفة للقيمة والثقة والجودة أمام المستهلك.
التزييف الإلكتروني يعيد الدمغة إلى الواجهة
ومع توسع التجارة الإلكترونية، ناقش مسؤولو مكتبي الدمغة في لندن وإدنبرة والقطاع الخاص ما وصفه برنامج المعرض بـالارتفاع غير المسبوق في المنتجات المقلدة من المعادن الثمينة المعروضة عبر الإنترنت. وجاءت الجلسة تحت عنوان:
“طفرة التزييف عبر الإنترنت: لماذا تهم الدمغة؟”، بمشاركة Scott Walter، Assay Master والرئيس التنفيذي لـEdinburgh Assay Office، وWill Evans مدير London Assay Office، وGraham Mogg مؤسس WRi Group.
وجاءت المناقشة لتثبت أنه كلما ابتعدت عملية شراء المجوهرات عن المتجر التقليدي واتجهت إلى المنصات الرقمية، أصبحت آليات إثبات المعدن والعيار والهوية أكثر أهمية، لا أقل.
الجريمة المنظمة تدخل قلب معرض المجوهرات
وكان الأمن من أثقل ملفات اليوم الأول، فقد خصص المعرض 45 دقيقة كاملة لموجز أمني حول جماعات الجريمة المنظمة التي تستهدف تجارة المجوهرات، بمشاركة SaferGems ومتخصصين في الأمن، وبمداخلات من ضباط Flying Squad التابع لشرطة Metropolitan Police. وقد ركزت الجلسة على الأساليب التي تستخدمها العصابات الأجنبية في تنفيذ جرائم منظمة عالية القيمة ضد قطاع المجوهرات، وكيفية استخدام المعلومات الاستخباراتية للوقاية منها.
وشاركت Sarah Staff، رئيسة SaferGems، التي أمضت 30 عامًا في شرطة لندن وعملت 18 عامًا في مكافحة الجرائم الخطيرة والمنظمة، إلى جانب Andy Fairbanks، الرئيس التنفيذي ومؤسس UK Protection. وتعمل SaferGems على تجميع بيانات الاعتداءات وحوادث سرقة المجوهرات ومشاركة المعلومات الاستخباراتية مع القطاع لمساعدته على تحسين الحماية.
ولم يتوقف ملف الأمن عند حماية المتجر، فجلسة أخرى جمعت Malca-Amit UK وشركة التأمين TH March وNational Association of Jewellers ناقشت أمن نقل وتسليم الساعات والمجوهرات الفاخرة في وقت يطالب فيه المستهلك بسرعة أكبر في التوصيل دون إمكانية التضحية بمستويات الحماية.
وتكتسب هذه المناقشات دلالة خاصة مع موجة الجرائم التي استهدفت مجوهرات مرتفعة القيمة في أوروبا خلال الفترة الأخيرة، والتي أعادت إلى الواجهة سؤالًا أوسع حول مدى تطور تقنيات حماية القطعة نفسها، وليس المبنى أو وسيلة النقل فقط.
الذكاء الاصطناعي ينتقل من الكلام إلى خط الإنتاج
ولم يعد سؤال الصناعة في لندن: هل سيستخدم قطاع المجوهرات الذكاء الاصطناعي؟ بل: أين سيستخدمه أولًا؟
حيث خُصص اليوم الأول جلسة لتأثير AI على صناعة المجوهرات والأحجار الكريمة البريطانية، بمشاركة مصممين ومتخصصين، بينما انتقلت مناقشات اليوم الثاني إلى تطبيقات أكثر عملية.
وقد ناقشت جلسة مستقبل تجارة التجزئة دمج المتاجر الفعلية بالقنوات الرقمية والذكاء الاصطناعي، بمشاركة Shopify وQuantum Lead.
وفي جلسة أخرى ظهر نموذج أكثر تقدمًا: دمج التصميم والتسعير والإنتاج داخل مسار عمل واحد، بمشاركة RhinoArtisan وClicknjewel ومتخصصين في تصميم المجوهرات باستخدام CAD.
وبذلك يتحرك الذكاء الاصطناعي والتصميم الرقمي تدريجيًا من مرحلة توليد الأفكار والصور إلى قلب العملية التجارية: تصميم القطعة، تحديد مواصفاتها، حساب السعر ثم إعدادها للإنتاج.
XRF.. ماذا يوجد فعلًا داخل القطعة؟
أما اليوم الثاني فتم طرح سؤال مختلف: هل يعرف التاجر فعلًا ماذا يوجد في المجوهرات التي يبيعها؟، وذلك خلال جلسة متخصصة استخدام تقنية XRF – الأشعة السينية الفلورية لإجراء فحوص سريعة وغير إتلافية لتركيب المعادن، واستخدامها في فحص سلامة المنتجات ودعم الالتزام بمتطلبات REACH عند بيع المجوهرات أو تصديرها.
ويعكس وجود هذه الجلسة إلى جوار مناقشات الدمغة والتزييف اتجاهًا أوسع نحو زيادة الاعتماد على القياس والتحقق التقني من المنتج بدل الاكتفاء بما تقوله الأوراق المصاحبة له.
الملكية الفكرية هل تصبح قضية تجارية؟
وخصص Intellectual Property Office البريطاني جلسة حول حماية الملكية الفكرية، بداية من الاسم التجاري والعلامة وحتى شكل وتصميم المنتج. حيث تزداد أهمية الملف مع انتشار التصميم الرقمي والذكاء الاصطناعي وسهولة نسخ الصور والتصميمات وتسويق منتجات مشابهة عبر الإنترنت. وبذلك أصبح التحول الرقمي يقدم للصناعة فرصًا جديدة للتصميم والبيع، وفي الوقت نفسه يفتح أبوابًا جديدة للتزييف ونسخ التصميمات والاعتداء على الملكية الفكرية.
الهند وجنوب أفريقيا.. حضور يتجاوز العلامات الفردية
وشهد المعرض حضورًا دوليًا منظمًا من خلال جناح هندي يجمع مصممين ومصنعين يستهدفون الوصول المباشر إلى المشترين البريطانيين والأوروبيين، إلى جانب جناح جنوب أفريقي ضم علامات ومصممين ناشئين ومستقرين.
كما استقبلت دورة 2026 مجموعة من المشاركين للمرة الأولى، من بينهم شركة الماس البلجيكية Anita Diamonds، وWard Gemstones للأحجار الملونة والماس، وLU&ME التي تقدم مجوهرات مستدامة تعمل بالطاقة الشمسية وتتوهج في الظلام، وHanron Jewellery، إلى جانب CaratIQ التي تقدم نظامًا لإدارة نقاط البيع والمخزون والمواقع والتسويق وعلاقات العملاء لمحال المجوهرات.
وخصص المعرض أيضًا مساحة New Designers للمواهب الجديدة، في إطار توسع الدورة الخامسة التي تأتي بعد نمو مساحة Jewellery Show بنحو 397% منذ إطلاقه عام 2022، بينما ارتفع عدد الحضور بنحو 74% خلال الفترة نفسها.
جوائز الصناعة في الليلة الأولى
وتزامنت الليلة الأولى للمعرض مع إقامة Professional Jeweller Awards 2026، في دورتها التاسعة، للاحتفاء بالتميز في تجارة وتصميم المجوهرات البريطانية. وشملت الفئات متاجر التجزئة المستقلة والمتعددة الفروع، وأفضل بوتيك يحمل علامة تجارية، وأفضل مساحة للمجوهرات داخل متجر متعدد الأقسام، وتجارة التجزئة متعددة القنوات، وتصميم المتاجر، وفرق العمل، إلى جانب التميز في تصميم المجوهرات، ومجموعة العام، والمصمم الناشئ، والعلامة الناشئة.
وللمفارقة التي تعكس أحد أهم ملفات المعرض هذا العام، كان الراعي الرئيسي للجوائز شركة متخصصة في أمن وحماية متاجر المجوهرات والأصول مرتفعة القيمة.
خمسة أعوام من النمو
وتأتي دورة 2026 بالتزامن مع مرور خمسة أعوام على انطلاق Jewellery Show في 2022، وهي فترة شهد خلالها المعرض توسعًا لافتًا؛ إذ زادت مساحته بنحو 397%، بينما ارتفع عدد الحضور بنسبة 74%.
ودفع نمو الطلب إدارة المعرض إلى الانتقال من ExCeL London إلى Olympia London، ثم التوسع بإضافة مساحات جديدة من بينها New Designer للمواهب الصاعدة وInnovation Theatre الذي تحول إلى منصة لمناقشة التكنولوجيا واتجاهات السوق والمجموعات الجديدة.
كما حصل المعرض على جائزة Best Industry Connector تقديرًا لدوره في جمع المشترين وتجار التجزئة والمصممين والصاغة والموردين تحت سقف واحد.
ويقول لمدير المعرض Lennox Addo يقول فيه إن هذا النمو يعكس قوة ومرونة صناعة المجوهرات البريطانية، وإن نجاح المعرض قام على الاستماع للسوق والاستجابة لاحتياجات الصناعة واتجاهاتها.
لندن تعرض ما يشغل الصناعة فعلًا
لم يخرج Jewellery Show London 2026 بإعلان واحد يمكن اعتباره عنوان الدورة، لكن جمع موضوعات جلساته يستعرض بصورة ربما تكون أكثر أهمية، ما يشغل صناعة المجوهرات البريطانية الآن. ويمكن تلخيص أهم القضايا التي تهم الصناعة الآن في:
- ذهب أغلى يدفع المصنع إلى إعادة التفكير في وزن القطعة والمواد المستخدمة.
- ماس طبيعي يبحث عن قصة تسويقية أكثر قدرة على المنافسة، في الوقت الذي يبني فيه المصنع معمليًا معاييره الخاصة للجودة والرفاهية.
- ذكاء اصطناعي ينتقل من أداة تسويقية إلى التصميم والتسعير والإنتاج وإدارة البيع.
- تجارة إلكترونية توسع السوق، لكنها توسع معها مخاطر التقليد والاعتداء على الملكية الفكرية.
- أمن المجوهرات الذي لم يعد ملفًا خلفيًا، وإنما دخل إلى قلب برنامج أحد أهم معارض الصناعة البريطانية، من مكافحة جماعات الجريمة المنظمة إلى تأمين انتقال القطعة من البائع إلى المشتري.
مما يعني أن قادة الصناعة أدركوا مؤخرا أن صناعة المجوهرات لم تعد تبحث فقط عن كيفية صنع قطعة أجمل.. بل كيف تصنعها بذهب أقل، وتثبت حقيقتها، وتحمي تصميمها، وتسوق قصتها، وتبيعها رقميًا، ثم تضمن وصولها بأمان إلى صاحبها.
لقراءة المزيد:
معرض المجوهرات في لندن يبدأ 2-3 سبتمبر القادم بمسرح الابتكار
عزة فهمي تنقل «أخبار من مصر» إلى لندن سبتمبر..حين تتحول المجوهرات إلى سفير ثقافي.
بعد هبوط 30%.. De Beers ترصد تعافي أسعار الماس الطبيعي وحرف K يعيد رسم السوق العالمية
13 قتيلًا في انهيار منجم ذهب بكولومبيا.. حادث يعيد فتح ملف التعدين الحرفي والذهب غير المشروع
من عظام الديناصورات إلى الماس بـ100 ألف دولار: Milwaukee Show يجمع «كنوز الأرض» في معرض واحد
