تستعد لندن لاستضافة الدورة الخامسة من The Jewellery Show يومي 2 و3 سبتمبر 2026 في Olympia London، في دورة تبدو أجندتها أقرب إلى خريطة للتحولات التي تعيد تشكيل صناعة المجوهرات عالميًا، من ارتفاع أسعار الذهب والبحث عن تقنيات تقلل وزن المعدن في القطعة، إلى الذكاء الاصطناعي وتغير سلوك المستهلك، مرورًا بالتحدي الذي يواجه تسويق الماس الطبيعي، وصعود خامات بديلة مثل الفولاذ المقاوم للصدأ.
ويأتي المعرض هذا العام بعد خمس سنوات فقط من إطلاقه في 2022، لكنه استطاع خلال تلك الفترة زيادة مساحة العرض بنسبة 397%، فيما ارتفع عدد الحضور بنسبة 74%، وانتقل من موقع انطلاقه في ExCeL London إلى Olympia London، مضيفًا مساحات جديدة تشمل الـMezzanine، ومنصة للمصممين الجدد، إلى جانب Innovation Theatre المخصص لمناقشة اتجاهات وتقنيات الصناعة.
أسعار الذهب تدفع الصناعة للبحث عن «وزن أقل»
ويتصدر ارتفاع أسعار المعادن الثمينة القضايا التي يطرحها مسرح الابتكار Innovation Theatre، عبر جلسة تبحث كيفية تغير مفهوم المستهلك لقيمة المجوهرات في وقت تشهد فيه أسعار المعادن النفيسة مستويات مرتفعة.
لكن اللافت في الجلسة هو الجمع بين مناقشة تأثير ارتفاع الذهب على الأسعار والتكنولوجيا والتصنيع؛ إذ يشير برنامج المعرض إلى وجود سباق لتطوير تقنيات تسمح بإنتاج قطع مجوهرات باستخدام أوزان أقل من الذهب، مع بحث اتجاه المصممين إلى تجربة مواد جديدة تساعد على خفض كمية المعدن النفيس المستخدمة في القطعة.
ويشارك في النقاش David Brough، المؤسس المشارك ومحرر Jewellery Outlook، إلى جانب Jayant Raniga الرئيس التنفيذي لـPureJewels by Bhanji Gokaldas، وHimanshu Shah مدير Andre Michael Ltd، والمصممة والرئيسة التنفيذية Babette Wasserman.
وتكتسب القضية أهمية متزايدة بالنسبة للمصنعين، إذ لم يعد ارتفاع الذهب مجرد عامل يرفع السعر النهائي، وإنما أصبح يدفع الصناعة إلى إعادة التفكير في وزن القطعة والخامات والتصميم والتكنولوجيا المستخدمة في الإنتاج للحفاظ على سعر يمكن للمستهلك تحمله.
كيف يمكن إعادة تسويق الماس الطبيعي؟
ويحتل الماس الطبيعي مساحة بارزة في البرنامج، مع جلسة كاملة تناقش كيفية تقديم تسويق أكثر فاعلية لمجوهرات الماس الطبيعي إلى المستهلكين.
ويشارك فيها عدد من أبرز ممثلي القطاع، بينهم Charlotte Rose رئيسة بورصة لندن للماس، وDavid Troostwyk نائب رئيس البورصة، وLisa Levinson رئيسة Natural Diamond Council في المملكة المتحدة، إلى جانب Mike Akiki من Antwerp Cut.
ويكشف اختيار الموضوع نفسه عن أحد التحديات الأساسية التي تواجه صناعة الماس حاليًا: فالقضية لم تعد تتعلق فقط بإتاحة الحجر أو سعره، وإنما بكيفية إعادة بناء قصة الماس الطبيعي أمام المستهلك وإقناعه بالقيمة التي يدفع مقابلها.
الذكاء الاصطناعي في متجر المجوهرات
أما الذكاء الاصطناعي، فيحصل على جلسة خاصة تبحث كيف سيغير صناعة المجوهرات والأحجار الكريمة في المملكة المتحدة، مع التركيز على مستقبل خدمة العملاء في متاجر التجزئة، والوظائف، وأنظمة التشغيل عبر سلسلة الإمداد مع تسارع ثورة الذكاء الاصطناعي.
ويشارك في الجلسة Harriet Kelsall، وAna Thompson، وShiyamali Paranirupasingam، إلى جانب David Brough.
ويأتي النقاش في وقت بدأت فيه تطبيقات الذكاء الاصطناعي تتجاوز التصميم والتسويق إلى عمليات البيع نفسها، وإدارة تجربة العميل والمخزون والبيانات، ما يضع تجار المجوهرات أمام تغير محتمل في شكل المتجر وطريقة عمل موظفيه خلال السنوات المقبلة.
من تصميم خاتم الزفاف إلى إتمام الصفقة في المتجر
وفي اتجاه مشابه، يناقش David Berdugo، الرئيس التنفيذي لـCaratwise، كيفية تغيير عملية بيع مجوهرات الزفاف المصممة حسب الطلب.
فالعملية التقليدية قد تتطلب أسابيع من تبادل عروض الأسعار والرسومات والتعديلات قبل تأكيد البيع، بينما تطرح الجلسة إمكانية استخدام الأدوات الجديدة لتمكين الصائغ من الانتقال بالعميل من مرحلة التصفح والاختيار إلى شراء التصميم المخصص في المكان نفسه.
وهو تحول مهم بالنسبة لتجارة التجزئة، لأنه لا يتعلق فقط بتقليل الوقت، وإنما بتحويل التكنولوجيا إلى أداة لإغلاق الصفقة أثناء وجود العميل داخل المتجر.
صعود الفولاذ المقاوم للصدأ
ولا يتوقف التغيير عند الذهب والماس. فقد خصص المعرض جلسة بعنوان D.LOUISE: صعود الفولاذ المقاوم للصدأ، باعتباره واحدًا من أسرع القطاعات نموًا في صناعة المجوهرات وقوة تجارية متزايدة في متاجر التجزئة.
ويشارك فيها مؤسسا D.LOUISE، Olivia Jenkins وJack Zambkides، إلى جانب Matt Lowman، في مؤشر آخر على اتساع مساحة الخامات البديلة داخل سوق تواجه ضغوطًا متزايدة بفعل ارتفاع أسعار المعادن النفيسة.
أزمة أخرى: «الذهب» المزيف على الإنترنت
ويفتح المعرض أيضًا ملفًا أكثر حساسية يتعلق بانتشار المجوهرات المقلدة عبر التجارة الإلكترونية. حيث تناقش جلسة بعنوان «طفرة المنتجات المقلدة عبر الإنترنت: لماذا أصبح الدمغ مهمًا؟» الزيادة الكبيرة في المجوهرات التي تباع باعتبارها مصنوعة من المعادن النفيسة، بينما يشير وصف الجلسة إلى بيانات لمجلس الدمغ البريطاني تفيد بأن أكثر من ثلث المجوهرات المعروضة على الإنترنت باعتبارها «ذهبًا» محل مشكلة تتعلق بالأصالة والمطابقة. ويشارك في المناقشة مسؤولون من مكتبي فحص ودمغ المعادن النفيسة في إدنبرة ولندن.
الأمن واللوجستيات يدخلان الأجندة
ويمتد البرنامج إلى الجانب الأمني من الصناعة، عبر جلسة حول الجماعات الإجرامية المنظمة التي تستهدف تجارة المجوهرات بمشاركة مبادرة SaferGems وضباط من Flying Squad التابعة لشرطة العاصمة البريطانية.
كما تناقش جلسة أخرى مستقبل التوصيل الآمن للساعات والمجوهرات الفاخرة مع ارتفاع توقعات العملاء بشأن سرعة التسليم، وتقدم خلالها Malca-Amit بالتعاون مع شركائها حلًا جديدًا مخصصًا للتوصيل السريع والآمن داخل المملكة المتحدة.
جيل جديد من المصممين
ولا يركز معرض 2026 على التكنولوجيا والشركات القائمة وحدها، إذ يخصص مساحة New Designer للمواهب والعلامات الصاعدة، في محاولة لربط المشترين وتجار التجزئة مباشرة بالجيل الجديد من مصممي المجوهرات.
ويأتي ذلك ضمن التوسع المستمر للمعرض، الذي يضم في دورته الجديدة مشاركين للمرة الأولى مثل Anita Diamonds وWard Gemstones وLU&ME وHanron Jewellery وCaratIQ، إلى جانب عودة شركات ارتبطت بالمعرض خلال دوراته السابقة، ومنها HS Walsh وRaw Pearls وLM Jewellery وHockley Mint وHerbet Marx.
«لا تكن Blockbuster في عالم Netflix»
وربما يلخص عنوان إحدى الجلسات الأخيرة الرسالة التي تحملها دورة هذا العام للصناعة: “Don’t be a Blockbuster in a Netflix world”، أو «لا تكن بلوكباستر في عالم نتفليكس».
فحتى عام 2030، تواجه سوق المجوهرات الفاخرة تحولًا جيليًا في قاعدة عملائها؛ فالمستهلك الذي يشتري خواتم الخطوبة ومجوهرات الزفاف والقطع الفاخرة الاستثمارية يتغير، ومعه تتغير الطريقة التي يكتشف بها المنتج ويقيّمه ويتخذ قرار شرائه.
وبذلك، تبدو الدورة الخامسة من Jewellery Show أبعد من كونها ملتقى لعرض مجموعات جديدة. فبعد نمو مساحة المعرض بنحو أربعة أمثالها تقريبًا منذ 2022، تحاول دورة 2026 وضع صناعة المجوهرات أمام أسئلتها الأصعب:
كيف نصنع بذهب أقل؟ وكيف نبيع للأجيال الجديدة؟
وكيف ندافع عن قيمة الألماس الطبيعي؟
وأين يدخل الذكاء الاصطناعي في المتجر؟
وما الخامات التي يمكن أن تكسب مساحة أكبر إذا بقيت المعادن النفيسة مرتفعة السعر؟
وهي أسئلة تجعل Innovation Theatre واحدًا من أهم أجزاء المعرض هذا العام، لأن الإجابات التي ستطرح في لندن قد تكشف جانبًا من شكل صناعة المجوهرات وتجارة التجزئة خلال السنوات المقبلة.
لقراءة المزيد:
دبي تستعد لمؤتمر الماس ومعرض دبي للمجوهرات.. أكتوبر 2026
الهند: افتتاح معرض IGJME Bharat – Premiere 2026 للمجوهرات النسخة 42
5 أولويات استراتيجية أمام مصر في ضوء نتائج استطلاع احتياطيات الذهب بالبنوك المركزية 2026
KPM & BTC تدخلان جينيس للأرقام القياسية بأطول سبيكة ذهب بالعالم وزنها 30 كيلو جرام وطولها 2.12 متر
خبراء يطالبون بالاهتمام بثروة مصر المنسية من الأحجار الكريمة
