أكد تقرير حديث صادر عن Bain & Company (باين آند كومباني)، بالتعاون مع Altagamma (ألتاجاما)، أن المجوهرات تصدرت جميع فئات الإنفاق على السلع الفاخرة عالميًا خلال عام 2025، متقدمة على الملابس، والنظارات، والعطور،والرحلات السياحية الفاخرة، ويُعد ذلك مؤشراً يعكس استمرار قوة الطلب على قطاع المجوهرات رغم التحديات الاقتصادية التي تواجه الأسواق العالمية.
وأوضح التقرير أن إجمالي قيمة سوق السلع الفاخرة العالمية بلغ نحو 1.44 تريليون يورو (1.64 تريليون دولار)، فيما سجلت مبيعات السلع الفاخرة الشخصية (Personal Luxury Goods) تراجعًا طفيفًا إلى 358 مليار يورو مقارنة بـ 364 مليار يورو في عام 2024.
توقعات بعودة السوق للنمو ٢٠٢٦
ورغم هذا الانخفاض، توقعت Bain & Company عودة السوق إلى النمو خلال عام 2026 بنسبة تتراوح بين 2% و4%، لترتفع المبيعات إلى ما بين 365 و373 مليار يورو، مدفوعة باستقرار أسواق الشرق الأوسط، واستمرار الإنفاق المحلي، والتعافي التدريجي للطلب في الصين.
وأشار التقرير إلى أن السيناريو الأساسي يتضمن احتمال تحقق يبلغ 70%، بينما ترتفع فرص النمو إلى 4% – 6% في حال تراجعت التوترات الجيوسياسية وتعزز أداء السوق الأمريكية وتسارع تعافي السوق الصينية، وهو سيناريو يمنحه التقرير احتمالًا يبلغ 20%.
وفي المقابل، تظل هناك احتمالية بنسبة 10% لتحقيق نمو محدود يتراوح بين 0% و2 % إذا عادت الاضطرابات الجيوسياسية أو تراجع أداء أسواق الأمريكتين.
استقرار سوق السلع الفاخرة لا يعني عودة أنماط النمو السابقة
وفي تعليقه على نتائج التقرير، قالت Claudia D’Arpizio (كلوديا داربيتسيو)، الشريك الأول ورئيس قطاع الأزياء والسلع الفاخرة في Bain & Company: “إن سوق المنتجات الفاخرة يشهد مرحلة استقرار، لكنها لا تمثل عودة إلى أنماط النمو السابقة، بل يعد بداية مرحلة جديدة تقوم على ارتباط المستهلك بالقيمة والمعنى، وليس بالمنتج وحده”.
نمو في الامريكتين وتراجع في أوروبا والشرق الأوسط.. الصين تتعافي
وأوضح التقرير أن أداء الأسواق يختلف من منطقة إلى أخرى، حيث تواصل الأمريكتان تحقيق نمو في المبيعات، بينما لا تزال أوروبا والشرق الأوسط أقل أداءً، في حين بدأت السوق الصينية في استعادة نشاطها تدريجيًا، مع ارتفاع مبيعات السلع الفاخرة عبر الإنترنت بنسبة تراوحت بين 25% و35% خلال الربع الأول من العام مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
الشباب يقود نمو الانفاق والمستعمل ينتعش
كما رصد التقرير تغيرًا في سلوك المستهلكين، إذ يقود الشباب دون 35 عامًا نمو الإنفاق في الولايات المتحدة، بينما يواصل سوق إعادة بيع المنتجات الفاخرة توسعه، مع اتجاه نحو 50% من المستهلكين إلى دراسة شراء المنتجات المستعملة قبل اتخاذ قرار شراء منتجات جديدة، وهو ما يعكس تنامي أهمية سوق إعادة البيع ضمن منظومة تجارة السلع الفاخرة عالميًا.
لماذا يُعد تقرير Bain & Company وAltagamma مرجعًا عالميًا؟
تحظى الجهتان المشاركتان في التقرير بخبرة وسمعة جيدة ومكانة كبيرة كل في مجاله على مستوي العالم. وخلال السطور التالية نستعرض نبذة عن كل منهما:
Bain & Company (باين آند كومباني):
شركة استشارات إدارية عالمية تأسست عام 1973، وتُعد من أبرز بيوت الخبرة في مجالات الاستراتيجية والإدارة والتحول المؤسسي. تمتلك مكاتب في عشرات الدول، وتقدم استشارات لكبرى الشركات والحكومات والمؤسسات الاستثمارية. ويُعد تقريرها السنوي عن سوق السلع الفاخرة العالمي من أهم المراجع التي يعتمد عليها المستثمرون والعلامات التجارية وصناع القرار لرصد اتجاهات القطاع وتوقعاته.
Altagamma (ألتاجاما):
مؤسسة إيطالية غير ربحية تأسست عام 1992، وتضم نخبة من العلامات التجارية الإيطالية الرائدة في قطاعات الرفاهية، مثل الأزياء، والمجوهرات، والساعات، والتصميم، والضيافة، وصناعة السيارات الفاخرة. تعمل المؤسسة على دعم الصناعات الفاخرة الإيطالية وتعزيز حضورها عالميًا، وتتعاون مع Bain & Company في إصدار التقرير السنوي حول سوق السلع الفاخرة العالمية، الذي يُعد مرجعًا رئيسيًا لتحليل أداء القطاع واتجاهاته المستقبلية.
أهمية التقرير:
يُنظر إلى التقرير السنوي المشترك بين Bain & Company (باين آند كومباني) وAltagamma (ألتاجاما) باعتباره أحد أهم المراجع الدولية لقياس أداء سوق السلع الفاخرة.
ويستمد التقرير أهميته من الجمع بين خبرات الطرفين؛ إذ تتولى Bain & Company إجراء التحليلات الاقتصادية ودراسات السوق وبناء التوقعات المستقبلية اعتمادًا على منهجيات بحثية وبيانات عالمية، بينما توفر Altagamma رؤية مباشرة من قلب صناعة الرفاهية باعتبارها الممثل الرسمي لأبرز العلامات التجارية الإيطالية والعالمية في قطاعات المجوهرات والساعات والأزياء والمنتجات الفاخرة.
ويمنح هذا التكامل التقرير مصداقية كبيرة لدى المستثمرين، والشركات العالمية، والعلامات التجارية الفاخرة، وصناع القرار، حتى أصبح مرجعًا سنويًا لتقييم اتجاهات الطلب، وقياس أداء الأسواق، واستشراف مستقبل قطاع الرفاهية على المستوى العالمي.
لماذا أصبحت المجوهرات الحصان الرابح في سوق السلع الفاخرة العالمي؟
في ظل توترات جيوسياسية واسعة النطاق في مناطق تعد من أهم الأسواق في عالم السلع الفاخرة في أوروبا والشرق الأوسط، ومع استمرار تأثير التضخم. وتباطؤ الاقتصاد العالمي الذي القى بظلاله على القدرات الشرائية للمستهلكين على مستوي العالم، فمن المنطقي أن تكون المجوهرات وخاصة الذهبية منها، هي الملاذ الآمن لانفاق الأموال، مع عدم تجاهل تأثير الحرب الاقتصادية التي اشتعلت بين أمريكا والصين والتي انعكست بشكل أساسي على مصداقية العلامات التجارية العالمية بعد تعمد الصينيين الإفصاح عن تكاليف إنتاج العلامات الفاخرة في الملابس والشنط والأحذية وغيرها.. الأمر الذي يمكن معه تلخيص الأسباب التي جعلت المجوهرات هي الحصان الرابح خلال العام الماضي .. كالتالي:
1- المجوهرات أصبحت تجمع بين الرفاهية والاستثمار
لم يعد المستهلك ينظر إلى قطعة المجوهرات باعتبارها زينة فقط، بل كأصل يحتفظ بقيمته ويمكن توريثه أو إعادة بيعه، خاصة مع ارتفاع أسعار الذهب واستمرار الطلب على الماس والأحجار الكريمة عالية الجودة. ويصف التقرير المجوهرات بأنها أصبحت “أصلًا عاطفيًا” يجمع بين القيمة المادية والرمزية.
2- أسعارها ارتفعت بصورة أكثر اتزانًا
خلال السنوات الأخيرة رفعت كثير من العلامات الفاخرة أسعار الحقائب والملابس بوتيرة كبيرة، بينما كانت زيادات أسعار المجوهرات أكثر توازنًا، وهو ما عزز شعور المستهلك بأنها تقدم قيمة أفضل مقابل السعر.
3- الطلب لا يعتمد على موسم واحد
الملابس ترتبط بالمواسم والموضة، أما المجوهرات فتُشترى في مناسبات متعددة مثل الزواج، والخطوبة، والهدايا، والاحتفال بالإنجازات، وحتى بغرض الادخار، وهو ما يجعل الطلب عليها أكثر استقرارًا.
4- الأثرياء لم يقلصوا إنفاقهم على المجوهرات
رغم تباطؤ سوق السلع الفاخرة، ظل العملاء الأعلى إنفاقًا محافظين على مشترياتهم من المجوهرات، بينما تراجع الانفاق على فئات أخرى مثل المنتجات الجلدية والأحذية. كما حققت دور المجوهرات الكبرى أداءً قويًا في الأسواق الرئيسية.
5- الشباب أعادوا تعريف المجوهرات
لم تعد المجوهرات مرتبطة بالمناسبات الرسمية فقط، بل أصبحت جزءًا من أسلوب الحياة اليومي، مع تزايد الإقبال على القطع القابلة للتخصيص والتصميمات العصرية، خاصة بين جيل Gen Z والمستهلكين الأصغر سنًا.
6- قوة سوق إعادة البيع
أصبحت المجوهرات من أكثر المنتجات تداولًا في سوق إعادة البيع، وهو ما يمنح المشتري ثقة أكبر عند اتخاذ قرار الشراء، لأنه يعلم أن القطعة تحتفظ بجزء كبير من قيمتها ويمكن بيعها لاحقًا. كما أن سوق السلع الفاخرة المستعملة يواصل النمو بوتيرة أسرع من سوق المنتجات الجديدة.
7- المنافسة والابتكار
أشار التقرير إلى أن المنافسة اشتدت، خصوصًا في آسيا، مع دخول علامات جديدة إلى سوق المجوهرات الراقية، ما أدى إلى زيادة الابتكار في التصميم وتقديم قطع أكثر تنوعًا وجاذبية.
8- المجوهرات أصبحت رمزًا -أصلاً- للقيمة طويلة الأجل
في ظل التقلبات الاقتصادية، أصبح كثير من المستهلكين يفضلون شراء قطعة مجوهرات يمكن الاحتفاظ بها لسنوات، بدلًا من إنفاق المبلغ نفسه على منتج سريع التغير مثل الملابس أو الحقائب، وهو ما عزز مكانة المجوهرات كأفضل فئة أداءً داخل سوق السلع الفاخرة.
الفرص المتاحة لمصر في ضوء التقرير:
يكشف التقرير عن حجم تجارة وصناعة المجوهرات عالميا، وحجم السوق العالمي، كما يكشف عن مدى الثقة التي يمنحها المستهلك على مستوى العالم في الذهب والمجوهرات لتكون اختياره الأول عند التفكير في الانفاق على سلع فاخرة، فلم يعد الهف عالميا هو اقتناء وارتداء مجوهرات فاخرة فقط، ولكن أصبحت للرغبة في الاستثمار وحفظ قيمة الأموال وجودا لا يستهان به، ومن هنا يمكن لمصر الاستفادة من خلال هذه الدراسات بالطرق التالية:
1- تعزيز صادرات المشغولات الذهبية
تؤكد الدراسة أن المجوهرات أصبحت الفئة الأفضل أداءً داخل سوق السلع الفاخرة، وهو ما يعني اتساع الطلب العالمي على المنتجات ذات القيمة المضافة، وليس فقط على الذهب الخام. وتمثل هذه التطورات فرصة لمصر لزيادة صادرات المشغولات الذهبية والاستفادة من توسع الأسواق العالمية.
2- التحول من تصدير الخام إلى تصدير العلامة التجارية، وليس مجرد تصدير المشغولات:
يكشف التقرير أن المستهلك العالمي أصبح يمنح أولوية للحرفية، والتصميم، والهوية الثقافية، وهو ما يفتح الباب أمام تطوير علامات تجارية مصرية قادرة على المنافسة، بدلًا من الاقتصار على التصنيع للغير أو بيع المعدن الخام فقط أو تقليد العلامات التجارية العالمية.
3- الاستثمار في التصميم والتعليم:
مع انتقال المنافسة من السعر إلى الإبداع والقيمة، تبرز الحاجة إلى الاستثمار في تصميم المجوهرات، وتأهيل الكوادر الفنية، وربط التعليم باحتياجات الصناعة، بما يعزز القدرة التنافسية للمنتج المصري في الأسواق الدولية.
4- الاستفادة من نمو سوق إعادة البيع:
توسع سوق إعادة بيع المنتجات الفاخرة يعكس اهتمام المستهلكين بالقطع التي تحتفظ بقيمتها على المدى الطويل، وهو ما يمنح المنتجات المصرية المصنوعة وفق معايير جودة مرتفعة فرصة أكبر لاكتساب قيمة في الأسواق الدولية.
5- التوسع في الأسواق الإقليمية
يشير التقرير إلى أن تعافي الطلب في الصين واستقرار أسواق الشرق الأوسط يمثلان أحد محركات نمو سوق السلع الفاخرة خلال المرحلة المقبلة، وهو ما يوفر فرصًا واعدة أمام الشركات المصرية للتوسع في هاتين المنطقتين، خاصة مع ما تتمتع به مصر من موقع جغرافي واتفاقيات تجارية وقدرات تصنيعية متنامية.
6- الاستفادة من توجه المستهلك نحو “القيمة”
لم يعد المستهلك يبحث عن الرفاهية لمجرد الاسم التجاري، بل عن الجودة، والحرفية، والقصة التي تحملها القطعة. وإذا نجحت الصناعة المصرية في إبراز هويتها المستمدة من الحضارة المصرية والتصميم المعاصر، فقد يمثل ذلك ميزة تنافسية يصعب تقليدها.
رؤية كنوز نيوز:
تكشف الدراسة أن المنافسة العالمية لم تعد تعتمد على حجم إنتاج الذهب فقط، بل على القدرة على تحويله إلى منتجات تحمل قيمة تصميمية وثقافية واقتصادية. وبالنسبة لمصر، وفي ظل الظروف العالمية المحيطة، فإن امتلاك قاعدة صناعية متطورة، وتاريخًا عريقًا في صناعة الحلي، وتوسعًا في برامج دعم التصدير، قد يمثل فرصة حقيقية لتعزيز مكانتها كمركز إقليمي لتصنيع وتصدير المشغولات الذهبية، إذا ما اقترنت هذه المقومات بالاستثمار في التصميم، والعلامات التجارية، والتسويق الدولي.
إقرأ أيضا:
التدريب الذكي.. أهم سلاح تنافسي في سوق المجوهرات
تسهيلات جديدة لتراخيص استكشاف المعادن وإنشاء معامل تحاليل الصخور والخامات في مصر
تحويل مصر لمركز عالمي للذهب يبدأ ببناء منظومة متكاملة وليس بحلول منفردة
خبراء يطالبون بالاهتمام بثروة مصر المنسية من الأحجار الكريمة
