تستعد مجموعة LVMH لإطلاق الدورة السادسة من فعاليتها العالمية Les Journées Particulières خلال الفترة من 16 إلى 18 أكتوبر 2026، وسيتم فتح التسجيلات خلال سبتمبر 2026 عبر المنصة الرسمية للفعالية.
تقام الفاعليات تحت شعار “At the Source of Dreams” – “عند مصدر الأحلام”، في تجربة تفتح خلالها دور المجموعة أبواب عدد من مواقعها الاستثنائية أمام الجمهور، للكشف عن الحرف والمهارات والتقاليد التي تقف وراء صناعة منتجاتها الفاخرة.
وبحسب أحدث البيانات المنشورة على الموقع الرسمي للفعالية، تشارك في دورة 2026 46 دارًا، وتفتح 69 موقعًا في 12 دولة، بما في ذلك مواقع تتيح للجمهور زيارتها للمرة الأولى، لتقدم المجموعة واحدة من أكبر تجاربها للتعريف بالعالم الذي يقف خلف منتجاتها.
وتتيح Les Journées Particulières للزوار الانتقال من المنتج النهائي إلى المكان الذي تبدأ منه قصته، من خلال زيارة الورش والمصانع والمشاغل والأقبية والمنازل التاريخية والأرشيفات والمتاجر، إلى جانب لقاء الحرفيين والخبراء الذين يجسدون المهارات التي تعتمد عليها دور المجموعة.
Les Journées Particulières.. كيف بدأت رحلة كشف أسرار الرفاهية؟
أطلقت LVMH فعالية Les Journées Particulières للمرة الأولى عام 2011، بهدف فتح أبواب عالم دور المجموعة أمام الجمهور، وإتاحة فرصة نادرة للتعرف على الحرف والمهارات والمعارف التي تقف وراء منتجاتها.
ومنذ انطلاقها، لم تكن الفكرة مجرد عرض للمنتجات، وإنما جاءت لتسليط الضوء على الحرفيين أنفسهم، وعلى المعرفة التي تنتقل من جيل إلى آخر، والأماكن التي نشأت فيها هذه الحرف وتطورت عبر عقود وقرون.
وأقيمت الدورات السابقة في أعوام 2011 و2013 و2016 و2018 و2022، وشهدت مشاركة متزايدة من دور المجموعة ومواقعها واستقبلت مئات الآلاف من الزوار على مدار تاريخها.
وشهدت الدورة الخامسة عام 2022 مشاركة 57 دارًا، فتحت 93 موقعًا أمام الجمهور في 15 دولة، واستقبلت أكثر من 200 ألف زائر خلال ثلاثة أيام، في مؤشر على التطور الكبير الذي شهدته المبادرة منذ إطلاقها.
وامتدت التجارب عبر مجموعة واسعة من الحرف، من صناعة المجوهرات والساعات والأزياء والأحذية وحقائب السفر، إلى صناعة النبيذ والطهي وغيرها من المهارات التي تشكل جزءًا من منظومة الرفاهية لدى LVMH.
ومع مرور الدورات، تطورت الفعالية من مجرد فتح أبواب الورش أمام الجمهور إلى تجربة متكاملة تجمع بين المكان والتاريخ والحرفة والإنسان، وتحول عملية التصنيع نفسها إلى جزء من تجربة العلامة التجارية.
LVMH: “عند مصدر الأحلام”.. من أين تبدأ صناعة الرفاهية؟
اختارت LVMH شعار “At the Source of Dreams” ليكون محور الدورة السادسة، في دعوة للعودة إلى الجذور التي تبدأ منها عملية صناعة المنتجات الفاخرة، من المكان والمواد والثقافة، وصولًا إلى المهارة البشرية التي تحول المادة إلى منتج يحمل هوية الدار.
وتقوم فلسفة الدورة الجديدة على ثلاثة محاور رئيسية: الطبيعة – الثقافة – الحرفة.
وتضع المجموعة الطبيعة باعتبارها مصدرًا للمواد والإلهام، بينما تمثل الثقافة الذاكرة الحية لدور LVMH وما يرتبط بها من تاريخ ومواقع وتقاليد، في حين تأتي الحرفة باعتبارها العنصر الذي يحول هذه الموارد والمعارف إلى منتجات نهائية.
وتكشف أرقام المجموعة عن حجم منظومة الحرف التي تقف خلف منتجاتها؛ إذ تضم LVMH حوالي 280 حرفة وأكثر من 320 “Virtuosos”، وهم أصحاب المهارات والخبرات الاستثنائية في مختلف مجالات صناعة منتجات المجموعة.
أكثر من زيارة.. الجمهور يدخل إلى قلب الصناعة
من خلال الفعالية، لا يكتفي الزائر بمشاهدة المنتج النهائي، وإنما يتعرف على المراحل التي تسبقه، ويشاهد الحرفيين أثناء العمل، ويتعرف على الأدوات والتقنيات والمواد المستخدمة في التصنيع. وبذلك تتحول الورشة نفسها إلى جزء من تجربة الرفاهية؛ فالقيمة التي تراها العين في المنتج النهائي يصبح لها سياق وقصة ومكان وإنسان.
وتعتمد LVMH في ذلك على مجموعة واسعة من المواقع التي عادة ما تكون بعيدة عن الجمهور، ما يمنح الزائر فرصة نادرة لاكتشاف الجانب غير المرئي من عالم العلامات الفاخرة.
Tiffany & Co.. تفتح ورشة Bird on a Rock
تحظى المجوهرات والساعات بمكانة بارزة في برنامج الدورة الجديدة، حيث تفتح Tiffany & Co. في نيويورك ورشة صناعة تصميمها الشهير Bird on a Rock أمام الجمهور.
ويكتسب الاختيار أهمية خاصة، إذ يمثل التصميم أحد أشهر ابتكارات المصمم جان شلمبرجيه، الذي انضم إلى Tiffany عام 1956 وأصبح أحد أبرز الأسماء في تاريخ الدار.
وتتيح التجربة للزوار الاقتراب من عملية صناعة إحدى أشهر أيقونات Tiffany، بدل الاكتفاء بمشاهدة التصميم في صورته النهائية.
Bvlgari وLouis Vuitton.. الحرفة من روما إلى سويسرا
وفي إيطاليا، تفتح Bvlgari متجرها التاريخي في Via dei Condotti بالعاصمة روما أمام الزوار، في تجربة تربط بين الدار وموقعها التاريخي الذي يمثل جزءًا من هويتها.
أما في سويسرا، فتفتح Louis Vuitton أبواب La Fabrique des Temps، حيث يمكن للزوار التعرف على عالم صناعة الساعات الدقيقة، ومشاهدة المهارات والتقنيات التي تقف وراء هذه المنتجات.
كما تشمل التجارب مواقع تاريخية وثقافية أخرى تابعة لدور المجموعة في فرنسا وإيطاليا وسويسرا ودول أخرى ضمن البرنامج العالمي.
من المنتج إلى الإنسان الذي صنعه
تعكس Les Journées Particulières فلسفة مختلفة في تقديم الرفاهية؛ فبدل التركيز على المنتج باعتباره نقطة النهاية، تعيدتسليط الضوء على الرحلة التي سبقت وصوله إلى المتجر.
فخلف كل ساعة أو قطعة مجوهرات أو حقيبة أو زجاجة عطر، هناك مادة، ومكان، وثقافة، وتقنية، والأهم إنسان يمتلك معرفة وخبرة يصعب اختزالها في الآلات أو خطوط الإنتاج.
ومن هنا تأتي أهمية إبراز أكثر من 280 حرفة و 320 خبيرًا ضمن منظومة المجموعة، باعتبارهم جزءًا أساسيًا من القيمة التي تبني عليها LVMH منتجاتها وعلاماتها.
الرفاهية تبدأ قبل المنتج
تقدم الدورة السادسة من Les Journées Particulières رؤية تتجاوز مفهوم المعرض أو الفعالية الجماهيرية؛ فهي محاولة لجعل الجمهور يرى مصدر القيمة قبل أن يرى المنتج.
ففي عالم الرفاهية، لا تتحدد قيمة القطعة فقط بندرة المادة أو سعرها، وإنما أيضًا بما تحمله من تاريخ ومعرفة وحرفة وهوية.
ومن خلال فتح أبواب ورشها ومواقعها التاريخية أمام الجمهور، تحول LVMH هذه العناصر غير المرئية إلى جزء من تجربة العلامة التجارية نفسها، ليصبح الحرفي والمكان والتقنية والقصة جزءًا من المنتج في نظر المستهلك.
