تستعد دار عزة فهمي- Azza Fahmy Jewellery لإطلاق تجربة مؤقتة جديدة في لندن تحت عنوان News From Egypt – أخبار من مصر، تستمر يومي 4 و5 سبتمبر 2026 داخل Shreeji Newsagent في Chiltern Street، في خطوة تتجاوز مفهوم الـPop-up التقليدي لتقدم المجوهرات باعتبارها جزءًا من قصة أوسع عن الثقافة المصرية والحرفية والذاكرة البصرية.
وبدلًا من الاكتفاء بعرض القطع للبيع، ستتحول مساحة متجر الصحف إلى تجربة غامرة تستلهم شكل الصحف والأرفف ومواد الطباعة التقليدية، إلى جانب المجوهرات والتركيبات الفنية التي تستكشف تاريخ مصر وثقافتها، وعلاقة الدار بالبحث والتصميم والحرفة.
وسيحصل الزائر عند الدخول على ملف خاص بعنوان News From Egypt، ثم ينتقل بين مجموعة من العناصر التي يمكن جمعها والاحتفاظ بها، من بينها الطوابع والبطاقات البريدية والأدوات المكتبية والخط العربي والمواد الأرشيفية.
من الفكرة إلى يد الحرفي
أحد أهم أجزاء التجربة سيكون منضدة عمل حرفي تعرض الأدوات والخامات التقليدية، إلى جانب مقاطع مصورة توضح بعض التقنيات التي تستخدمها الدار في تصنيع مجوهراتها.
كما يقدم تركيب بعنوان A Story in Layers – قصة في طبقات مراحل ولادة قطعة المجوهرات؛ من البحث والمراجع الأولى، مرورًا بالاسكتشات والرسومات الفنية، وصولًا إلى التصميم النهائي.
أما The Studio Archive – أرشيف الاستوديو فيعرض نسخًا من الرسومات الأولية، وورق التتبع، والمنحوتات الشمعية، وعينات الخامات والملاحظات المكتوبة بخط اليد، في محاولة لإظهار الجزء الذي لا يراه المشتري عادة من عملية صناعة المجوهرات.
ويظهر البعد الثقافي بصورة أوضح في مساحة مخصصة للموسيقى والشعر والأدب التي أثرت في مجموعات الخط العربي لدى الدار، بحيث يستطيع الزائر الاستماع إليها عبر سماعات خاصة.
تقنيات تقليدية
كما تسلط التجربة الضوء على تقنيات تقليدية ما زالت الدار تحافظ عليها، من بينها الفيلجري Filigree، والتفريغ اليدوي، وترصيع الأحجار، وصناعة السلاسل يدويًا. وتوضح عزة فهمي على منصتها الرسمية أن تصميماتها تقوم على البحث التاريخي المتعمق إلى جانب الحرفية، وأنها تجمع بين الأساليب التقليدية والتقنيات الحديثة لإنتاج ما تصفه بـ«فن يمكن ارتداؤه».
لماذا “أخبار من مصر”؟
اختيار متجر صحف ليس عنصرًا شكليًا في المشروع. فاسم News From Egypt يستعير الوظيفة القديمة لمحل الصحف باعتباره مكانًا تنتقل من خلاله الأخبار والحكايات، ثم يعيد توظيفها لتصبح الرسالة هذه المرة: قصة مصر كما ترويها الحرفة والمجوهرات.
وبهذه الصيغة، لا يقدم المشروع الثقافة المصرية كخلفية زخرفية للمنتج، وإنما يجعلها هي المادة الأساسية للتجربة؛ من الخط والأدب والموسيقى، إلى التقنيات اليدوية والأرشيف والبحث التاريخي.
ليست التجربة الأولى.. لكنها خطوة أبعد
وتأتي News From Egypt بعد أشهر قليلة من مشاركة عزة فهمي في London Craft Week 2026 بتجربة أخرى حملت عنوان The Anatomy of Craftsmanship – تشريح الحرفة.
وتلك التجربة أخذت الزائر عبر أربع مراحل تبدأ بفلسفة التصميم، ثم التصنيع، والحرفية، وصولًا إلى القطعة الرئيسية، بحيث يرى ما يحدث خلف المنتج النهائي بدل الاكتفاء بمشاهدته في الفاترينة.
روح ورشة القاهرة تُبعث في لندن
وقالت أمينة غالي، مسؤولة التصميم في Azza Fahmy Jewellery، إن الدار سعت من خلال التجربة إلى إعادة خلق روح ورشة القاهرة داخل لندن، وإتاحة فرصة للجمهور لرؤية رحلة القطعة من الفكرة والرسم إلى الصناعة اليدوية والتنفيذ النهائي.
لكن الأهم في تصريح غالي كان رؤيتها لموقع الحرفة نفسها داخل سوق الفخامة المعاصر. فقد أوضحت أن أحد أهداف المعرض الرئيسية كان إعادة تأكيد قيمة الحرفية في عالم سريع الإيقاع، والتعامل معها كممارسة حية تتطور، لا كتقليد يتجه إلى الاختفاء.
كما أشارت إلى أن إظهار الفن والإرث والعنصر الإنساني خلف المجموعات خلق لدى الزوار ارتباطًا عاطفيًا أكبر بالدار، بدل تقديم القطع النهائية وحدها.
وهنا تظهر العلاقة المباشرة بين التجربتين.
إذا كانت The Anatomy of Craftsmanship قد شرحت كيف تصنع عزة فهمي المجوهرات، فإن News From Egypt تتقدم خطوة إضافية لتشرح من أين تأتي القصة التي تتحول إلى المجوهرات أصلًا.
الهوية المصرية كأداة للانتشار العالمي
ولا يبدو هذا الاتجاه منفصلًا عن استراتيجية التوسع الدولي للدار. فالموقع الرسمي يصف عزة فهمي بأنها دار تصميم عالمية تستهدف تقديم الثقافة والتراث من خلال تصميمات معاصرة، ويشير إلى أن الدار بنت هويتها على نقل مراجع من التاريخ والثقافة والفنون إلى جمهور عالمي.
وتقول الصفحة الرسمية الخاصة بإدارة الشركة إن فاطمة غالي، الرئيسة التنفيذية، قادت تحول العلامة من مشروع محلي إلى دار تصميم فاخرة ذات حضور دولي، مع التركيز على التوسع والتعاونات العابرة للثقافات والأسواق.
كما أكدت أمينة غالي، عقب تجربة London Craft Week، أن الدار تخطط إلى توسيع حضورها الدولي والاستثمار بصورة أكبر في تجارب تحتفي بالإرث الحرفي وتخلق تبادلًا ثقافيًا داخل الأسواق الرئيسية.
مما يفسر أهمية تجربة News From Egypt. فالانتشار العالمي هنا لا يقوم على تخفيف الهوية المصرية حتى تصبح القطعة أكثر «عالمية»، بل على العكس: زيادة جرعة الهوية وتحويلها إلى أداة تمييز في سوق الفخامة العالمي.
وهو مسار له جذور قديمة في رحلة الدار نفسها؛ فمنذ بداية عزة فهمي في خان الخليلي عام 1969، ثم دراستها في لندن، توسعت العلامة تدريجيًا خارج مصر، وصولًا إلى افتتاح متجرها في Burlington Arcade في لندن عام 2018، وأول Pop-up أمريكي في Beverly Hills عام 2019، ثم Harrods في لندن عام 2020، وshop-in-shop في دبي عام 2022.
لكن ما يتغير الآن هو طريقة التوسع نفسها. فبدل أن تحمل الدار مجموعة مجوهرات إلى سوق جديد فقط، أصبحت تحمل معها الورشة والأرشيف والخط والموسيقى والشعر والحرفي المصري وعملية البحث نفسها.
ومن هنا تبدو News From Egypt أقرب إلى فصل جديد في استراتيجية عزة فهمي العالمية:
ليس فقط بيع مجوهرات مصرية في الخارج، وإنما تحويل الهوية المصرية نفسها إلى تجربة فاخرة قابلة للسفر.
وفي سوق عالمي تتنافس فيه دور المجوهرات على المنتج والتصميم والحضور التجاري، تراهن عزة فهمي على أصل يصعب تقليده وتنهل منه الدور العالمية لتقدم تنويعات مستوحاة من الحضارة المصرية القديمة كما فعلت دار فان كليف آند آربلز التي أطلقت مؤخراً مجموعة تضم ١٨٠ قطعة تحكي تاريخ الحضارة المصرية، لتظهر من مصر عزة فهمي بمجوهرات تحمل الهوية المصرية لتحكي قصة ثقافية صنعتها على مدى أكثر من نصف قرن، وحرفة لا تزال تُمارس في القاهرة قادرة على أن تسافر إلى العالم دون أن تتخلى عن المكان الذي جاءت منه.
لقراءة المزيد:
سلام وسعادة.. تصميمات جديدة بتوقيع عزة فهمي
أماني عفيفي: مهاجرة مصرية تقتحم صناعة المجوهرات في أمريكا بعلامة تجارية
عندما تغني المجوهرات: «Meluzza» تحيي إله الشمس الإغريقية في أحدث تصميماتها من الذهب المرصع
الهياكل الهرمية في صناعة المجوهرات.. كيف تنظم العلامات التجارية محافظها التصميمية؟
