مع ظهور الماس الصناعي الذي طورته التكنولوجيا وقدمته للمستهلك على أنه البديل الأكثر إنسانية واستدامة ومراعاة لحقوق العمال في مناطق التعدين وأسعاره التي أصبحت في متناول من يريد ارتداء قطعة مجوهرات مميزة بعيدا عن فكرة الادخار واسترداد القيمة عند إعادة البيع، في مواجهة مواصفات الماس الطبيعي باعتباره الحجر الأكثر صلابة وندرة في الطبيعة وفقا لطبيعة وظروف تكوينه، مما يبرر ارتفاع أسعاره لحدود لا يستطيع الوصول لها إلا الأثرياء، وما ارتبطت به عمليات استخراجه على مدى عقود طويلة من شبهات تعلق بعضها بالاستعمار الإنجليزي لدول عديدة وعلى رأسها الهند وجنوب أفريقيا، وبعضها بالجماعات المسلحة المناهضة للحكومات الشرعية في الدول التي يتم استخراج الماس منها، لتمكين المنظمات المسلحة من استنزاف ثروات الدول بدون سيطرة، وكذلك عمليات غسيل الأموال وتمويل الجماعات الإرهابية التي كان ولا يزال الماس أحد أهم عناصرها.
أمام كل هذه المواجهات التي هددت عرش الماس الطبيعي، ومع ارتفاع أصوات منظمات حقوق الإنسان وارتفاع وعي الشعوب والحكومات الوطنية في العديد من الدول المالكة لهذه الثروات، أصبح لابد من تعديل المسار والبحث عن مدونة سلوك أو ميثاق عمل يحمل الحد الأدنى بل والأقصى من الضمانات التي يجب تقديمها للمستهلك فيما يخص براءة الماس الطبيعي الحديث من كل هذه الشبهات، لتتخذ معظم إن لم يكن كل الشركات الكبرى المنتجة للماس على مستوى التعدين أو الصقل والتلميع والتقطيع والتجارة منهجا مختلفا تضمن به محو الصورة الذهنية التي ترسخت لدى أذهان المستهلكين خلال أواخر القرن العشرين وبدايات القرن الحادي والعشرين، فتم تأسيس مبادرات تنموية في بعض الدول المنتجة للماس للتنمية المجتمعات هناك بتخصيص جزء من الاستثمارات لخدمات التعليم والصحة والغذاء والتنمية، والمساهمة في المشاريع الخيرية وإشراك المواطنين في الوظائف المميزة في هذا القطاع.
هنا جاءت الفكرة لإنشاء مجلس الماس الطبيعي، والذي تم تأسيسه كمنظمة غير هادفة للربح وتتلخص مهمته في الترويج لقيم الماس الطبيعي التي تتمثل في الحب والقيمة والأصالة والخلود، وتغيير الصورة الذهنية المرتبطة بالصراعات والعنف والاستغلال والاستعمار، لربطها من جديد بالمشاعر العاطفية والفرحة المتمثلة في صورة خاتم الزواج، والسعادة التي تمثلها قطعة مجوهرات مرصعة بالماس للمرأة، والفخامة التي يشعر بها الرجل الذي يرتدي خاتما أو دبوس لرابطة العنق وأزرار القميص من الماس. وحول المزيد من المعلومات عن المجلس كان لنا حوارا مع السيدة ريتشا سينغ، المدير العام لمجلس الماس الطبيعي في الهند والشرق الأوسط.
- ما الدور الذي يمثله مجلس الماس الطبيعي في قطاع صناعة وتجارة الماس الطبيعي على مستوى العالم؟
- مجلس الماس الطبيعي(NDC) هو منظمة غير ربحية مكرسة لبناء وعي المستهلك ورغبته في الماس الطبيعي. فمهمتنا هي تعزيز نزاهة صناعة المجوهرات الماسية الحديثة وإلهام المستهلك وتثقيفه وحمايته. تأسس NDC في عام 2005 للمساهمة في ترويج وتسويق الماس الطبيعي.
ويعمل مجلس الماس الطبيعي NDC على تحفيز الرغبة لدى المستهلك تجاه الماس من خلال نشر الدعاية ومشاركة المصادر والمعلومات مع المستهلكين حول السلع الفاخرة الخالدة والطبيعية بالكامل، كما يعمل مجلس الماس الطبيعي على دعم نزاهة وسلامة صناعة الماس الطبيعي الوطنية، وتوفير الشفافية، وتسليط الضوء على أخلاقيات هذا القطاع واستدامته وتطوره.
- هل يعني هذا أن المهمة الأولى للمجلس هي تحسين صورة الماس الطبيعي في مواجهة تهديد الماس الصناعي للحصول على نسبة عالية من السوق؟
- كان الماس الطبيعي مرادفا للمكانة والهيبة والطموح لعدةقرون. فتفرده وندرته يمنحه قيمة عاطفية لا مثيل لها. أما الماس المزروع في المختبر هو ابتكار تكنولوجي حديث، عبارة عن منتجات مصنوعة بكميات كبيرة في المصنع تستغرق أسابيع لتخليقها،في حين أن الماس الطبيعي هو إبداعات طبيعية عمرها مليار عام،كل منها فريد من نوعه. وكلاهما منتجان مختلفان للغاية يلبيان رغبات جماهير متنوعة، حقا لا توجد مقارنة بين الاثنين، ويمكنك أن نشير في الاتجاه الأخير نحو انهيار الأسعار واتجاه صناع مجوهرات الموضة إلى الماس المزروع في المختبر.
- ما هي آليات المجلس في زيادة الوعي حول الماس الطبيعي؟
- الهدف الأساسي لمجلس الماس الطبيعي NDC هو خلق الرغبة في الماس الطبيعي بين المستهلكين،مع تثقيف وحماية المستهلكين والتجارة من الخرافات ومفاهيم خاطئة حول الصناعة. وموقعنا هو القناة الأساسية للتواصل معنا، واليوم بلغت زيارات الموقع أكثر من ١٠٠ مليون زيارة سنوياً،ونعد الناشر رقم#1 في العالم لكل المحتوى المتعلق بالماس الطبيعي.
ويوفر موقعنا الإلكتروني ثروة من المعلومات حول عجيبة من عجائب الطبيعة وهي الماس، من الماس التاريخي إلى الماس العصري الذي يتلألأ على السجاد الأحمر في الاحتفالات العالمية، ومن قصص الحب الحقيقي والموروثات حتى المحتوى التعليمي حول الأشياء التي يجب مراعاتها قبل شراء الماس. كما نقدم أحدث اتجاهات المجوهرات ونصائح الاستايل، بالإضافة إلى التركيز بشكل مكثف على التأثير الاجتماعي والاقتصادي والبيئي الإيجابي لصناعة الماس الحديثة. فالاستدامة أصبحت مهمة للمستهلكين الشباب اليوم، ونعتقد أنهم بحاجة إلى أن يكونوا على دراية بالممارسات الأخلاقية للماس الطبيعي المفضل لديهم.
كما نقوم بمبادرات مثل حملتنا العالمية التي تضم سفيرة علامتنا التجارية ليلي جيمس وزياراتها إلى بوتسوانا والأقاليم الشماليةالغربية لكندا، بالإضافة إلى تقرير “حقائق الماس” الذي يوفر الموارد التعليمية لكل من الصناعة والمستهلكين، ويسلط الضوء على أهمية الماس الطبيعي والاعتبارات الأخلاقية المحيطة بإنتاجه. نهدف إلى تحقيق التكامل بيه شركائنا في البيع بالتجزئة والصناعة في كل ما نقوم به، كما نعمل معا على بناء هذه الصناعة.
- يرى البعض أن الماس الطبيعي أكثر ضررا بالبيئة والمجتمعات في البلدان التي تجري فيها عمليات التعدين، وأنه ينتهك أحيانا حقوق الإنسان. كيف يمكن تغيير هذه الصورة في مواجهة اعتماد الماس الاصطناعي على أنه أكثر استدامة وأخلاقية والتبرئة من استغلال العمال في المناجم وتمويل الحروب؟
- هذا التصور غير صحيح فقطاع الماس الطبيعي يبذل جهوداً كبيرة لأقصى حد لحماية والمحافظة على التنوع البيولوجي للمناطق التي يُستخرج فيها الماس. وتشهد عملية كيمبرلي المفوضة من الأمم المتحدة ومنظمة التجارة العالمية على أن 8٪ من الماس الطبيعي في العالم خالي من الصراعات. كما أقر جميع أعضاء NDC هدف الحرص على عدم وجود ضرر في مكان العمل.ويلتزم أعضاء مجلس الماس الصناعي بأعلى معايير العمل التي حددتها المبادئ الإرشادية للأمم المتحدة بشأن حقوق الإنسان، ومنظمة العمل الدولية، معيار GRI لقطاع التعدين، إرشادات العناية الواجبة من – منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية – OECD للمسؤولين عن سلاسل إمداد المعادن.كما يركز أعضاء مجلس الماس الطبيعي على صحة وسلامة عمالهم في كافة الأوقات من خلال مبادرات وبرامج متنوعة. وتشكل النساء ٣٠٪ من أعضاء مجلس إدارة مجلس الماس الطبيعي، وثلث القوى العاملة في قطاع تعدين الماس الطبيعي.
ووفقا لبيانات عام ٢٠٢١، يتم تعيين ٩٩.٧٪ من أعضاء مجلس الماس الطبيعي من السكان المحليين، ويتجاوز متوسط أجورهم المعدل المحلي بحوالي ٦٤٪.
وعلى عكس التصور الشائع أيضاً، فإن معظم الماس المزروع معمليا غير مستدام، بل أن معظمها يتم تصنيعه في الهند والصين بواسطة شبكات كهرباء تعمل بالفحم، ويحتاج درجة حرارة عالية تصل ل ٢٠٪ من درجة حرارة سطح الشمس، فهناك محاولات “للغسيل الأخضر” -ادعاء الاستدامة والايحاء للآخرين بصداقة البيئة – في الصناعة للتعمية على الحقائق، ونخن نحاول أن نوضح هذه المعلومات المضللة.
تلتزم صناعة الماس الطبيعي بحماية البيئة والحفاظ عليها، وتنفيذ المبادرات التي تضمن الممارسات المستدامة في جميع أنحاء سلسلة قيمة الماس. ويوضح تقرير حقائق الماس جميع الخرافات والمفاهيم الخاطئة لصناعة الماس، مما يساعد على إعلام المستهلكين وتثقيفهم.
- ما هو التوزيع الجغرافي لمراكز تجارة الماس العالمية؟ وهل هناك دول أفريقية تحتل مراكز متقدمة بين هذه المراكز، أم أن دور أفريقيا يظل مقتصرا على إنتاج المواد الخام، التي عادة ما تحملها بعيدا الشركات الأجنبية؟
- التوزيع الجغرافي لمراكز الاتجار بالماس على الصعيد العالمي متنوع، حيث توجد محاور رئيسية في مناطق مختلفة. تشمل المراكز الرئيسية لتجارة الماس مايلي: أنتويرب-بلجيكا، مومباي- الهند، دبي- الإمارات العربية المتحدة-،نيويورك- الولايات المتحدة الأمريكية، تل أبيب– إسرائيل.
وتضطلع البلدان الأفريقية، ولا سيما البلدان المنتجة الرئيسية للماس، بدور حاسم في السوق العالمية للماس. دول مثل بوتسوانا وجنوب أفريقيا وناميبيا هي منتجة كبيرة للماس الخام. وقد رسّخت بوتسوانا مكانتها كطرف فاعل رئيسي في سلسلة قيمة الماس، ليس في الإنتاج فحسب، بل أيضا في التسويق والتجارة، لا سيما من خلال الشراكات مع شركات مثل دي بيرز. ولا تزال جنوب أفريقيا تتمتع بنفوذ في سوق الماس، حيث تقوم بأنشطة تجارية وتجهيز هام. تشتهر ناميبيا بتعدين الماس فيالخارج وتلعب أيضاً دورا حيوياً في سلسلة توريد الماس. فدور أفريقيا في سلسلة قيمة الماس آخذ في التطور، مع بذل جهودكبيرة لتعزيز مساهمتها بما يتجاوز إنتاج المواد الخام، مما يتيح فرص عمل طويلة الأجل ويعزز التطورات الإيجابية داخلالصناعة.
- يولي مجلس الماس الطبيعي أهمية كبيرة لتثقيف المستهلك وتعليمه وزيادة الوعي تجاه الماس الطبيعي، ما هي الطرق التييمكن للمستهلك من خلالها المساهمة في حماية قيم الماس؟
- إن بناء وعي المستهلك حول الماس الطبيعي وكل مايقدمه منتجي الماس من أعمال تنمية سيساعد على فهم كيفي تماشى الماس كأحد عجائب الطبيعة مع قيمهم الشخصية. فعندما نشارك المعلومات حول إمكانية التتبع ومعرفة المصدر، وتثقيف المستهلكين حول قصة المنشأ، سيتخذون قرار شراء أكثر استنارة،حيث يمكنهم تتبع المصادر الأخلاقية للماس الطبيعي مباشرة.
يتبع أعضاء مجلس الماس الطبيعي المبادئ الإرشادية التي وضعتها الأمم المتحدة لحقوق الإنسان، والمصادر الأخلاقية، ومزايا الموظفين مثل الرواتب والرعاية الصحية والتعليم، فضلا عن مراعاة ممارسات الاستدامة. هدفنا هو خلق الوعي حول التأثير الاجتماعي والاقتصادي والبيئي الإيجابي لصناعتنا على المناطق التي يتم الحصول منها على الماس الطبيعي. - وما هي الطرق التي تعتمدونها للوصول إلى المستهلك؟ هل تقتصر على التكنولوجيا الرقمية، أم أن هناك أنشطة واقعية للتواصل والتفاعل الحقيقي مع المستهلكين؟
- أشكال الاتصال الأساسية لدينا هي موقعنا الإلكتروني، ومنصات التواصل الاجتماعي الخاصة بنا التي نوفر من خلالها المحتوى الذي ننشره، بالإضافة إلى مبادرات العلاقات العامة الخاصة بنا عبر الوسائط المطبوعة والتلفزيونية والرقمية التي تلبي احتياجات كل من المستهلكين والتجار.في الماضي، استخدمنا أيضا وسائل جماهيرية أخرى مثل التلفزيون والسينما والطباعة لحملتنا العالمية. نحاول أيضا أن نكون حاضرين في المنصات التي يحتاج فيها مستهلكونا للمحتوى الذي نقدمه، ونطرح الماس الطبيعي بسلاسة ضمن المحادثات. فهناك بالتأكيد الكثير من الفضول لدى المستهلكين للماس الطبيعي، وشهد موقعنا الإلكتروني في الهند وحده 65 مليون زيارة في عام 2023. كما استخدمنا أيضا قنوات OTT مثل Disney + Hotstar وPrimeVideo، بالإضافة إلى المنصات التعليمية مثل Quora. ويمكنك عرض روابط وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا هنا:
https://www.youtube.com/OnlyNaturalDiamondsIN
https://www.instagram.com/onlynaturaldiamonds_in
فبالإضافة إلى ما نقوم به كمجلس، فإننا نعتمد أيضا على شركائنا من بائعي التجزئة الذين يمكنهم الوصول المباشر إلى المستهلك في المتجر فنحن نوفر لهم مقاطع فيديو إعلامية وفرص تدريب حتى نتمكن معاً من بناء الوعي بحلم الماس الطبيعي.
- ما هي الجهات التي يمكنها التعاون مع المجلس وكيفية الحصول على العضوية؟ ما هي الحقوق والواجبات التي يلتزم بهاالأعضاء؟
- كل الشروط والمعايير منشورة على مواقعنا التي يمكن للجهات المهتمة والراغبين في الانضمام لنا الاشتراك من خلالها. وهي:
https://www.naturaldiamonds.com/about/team-board-members/
ونلخصها في ثلاث برامج، الأول للأعضاء المساهمين، والثاني خاص بالتعليم والثالث بالاستدامة، بخصوص شركاء التوزيع يوجد برنامج يمكن من خلاله لتجار التجزئة المشاركة في الحملات الإعلانية التعاونية للمجلس. من خلال الاستثمار في تطوير أعمال الماس الطبيعي الخاصة بهم من أجل تعزيز القيم الحقيقية والنادرة والمسؤولة للماس الطبيعي ونزاهة الصناعة، سيتمكن شركاء التجزئة من الوصول إلى الحملات الإعلانية الحصرية، وإطارات حملات مخصصة، تنسيقات متعددة الوسائط، مكتبات شاملة للمحتوى التعليمي واللايف ستايل، ومنصات التعليم التفاعلي. كما يستطيع الأعضاء الاستفادة من برنامج الضمان الذي نوفر من خلاله أجهزة الفحص الدقيقة التي يستطيع التاجر من خلالها فحص الماس لاختبار الماس الطبيعي من الماس الصناعي لضمان الكشف الدقيق من أجل حماية المستهلك، كما يمكنهم الاستفادة من برامج التعليم عبر منصات تعليمية لبناء قدرات فريق العمل ليمكنه التعامل مع الماس في عمليات البيع والشراء بناء على معرفة ودراية لاكتساب فهم شامل للماس الطبيعي يتكون المنهج من 6 حلقات تعليمية تفاعلية تشمل: مقدمة إلى مجلس الماس الطبيعي / تاريخ الماس الطبيعي/ جاذبية الماس الطبيعي/ الالتزام بالاستدامة/ الفرق بين الماس المزروع في المختبر والماس الطبيعي/ الماس الملون الفاخر/ حقائق الماس: لضمان تبديد أساطير الماس بنشر الحقائق.
المصدر: الأهرام الاقتصادي
.
