knouz editor
إنطلاقاً من الشعبية العالمية الواسعة لكل ما هو كوري – من الدراما والموسيقى إلى مستحضرات التجميل والموضة –يسعى قطاع المجوهرات في كوريا الجنوبية نحو الأسواق العالمية، مستفيدًا من التغيرات في توجهات المستهلكين حول العالم،ومستندًا إلى تصاميم عصرية وأسعار تنافسية، وسط تحديات داخلية وبيئة اقتصادية متقلبة.
ففى ظل تراجع الطلب المحلي بفعل الظروف الاقتصادية، تتطلع شركات المجوهرات الكورية إلى الخارج، مدفوعة برؤية استراتيجية تجمع بين الابتكار والتسويق المرتكز على العلامة التجارية، في محاولة لتعزيز قدرتها التنافسية عالميًا.
تتميّز المجوهرات المصنوعة في كوريا الجنوبية بكونها مواكبة للموضة وبأسعار معقولة، وهي تحقق تدريجياً حضوراً لافتاً في الأسواق الدولية. ووفقًا للمصنعين، تسعى كوريا إلى تعزيز قدرتها التنافسية على الساحة العالمية للمجوهرات من خلال الابتكار في المنتجات وتوسيع الأسواق.
“المجوهرات الكورية” على الساحة العالمية
وفقًا لدراسة أجراها مركز “وولغوك” الكوري لأبحاث المجوهرات (Wolgok Jewelry Research Center – WJRC)، بلغ حجم سوق المجوهرات في كوريا نحو 8.77 تريليون وون كوري (حوالي 591.93 مليون دولار أمريكي) في عام 2024، أي بزيادة قدرها 13.5٪ مقارنة بالعام السابق. وأشار المركز إلى أن هذا النمو يُعد نمواً اسمياً، مدفوعاً بارتفاع أسعار الذهب أكثر من كونه زيادة فعلية في حجم المبيعات.
قالت جايون تشا، الباحثة الرئيسية في مركز WJRC، إن مبيعات المجوهرات بين المستهلكين الكوريين شهدت انخفاضاً ملحوظاً خلال العامين الماضيين بسبب حالة عدم اليقين الاقتصادي.
“هذا التراجع بلغ مستوى قياسيًا، حتى أنه كان أسوأ من فترة كوفيد في عام 2020. ويُظهر هذا التوجّه أن المستهلكين يميلون إلى تقليل أولوياتهم في شراء المجوهرات خلال فترات عدم الاستقرار الاقتصادي”، حسب قولها.
ورغم ضعف الطلب المحلي، كانت صادرات المجوهرات تسير في اتجاه تصاعدي، حيث ارتفعت بنسبة 31.4٪ على أساس سنوي لتصل إلى 565.03 مليون دولار أمريكي في عام 2024، وفقًا لبيانات جمعية التجارة الدولية الكورية (Korea International Trade Association).
وأرجعت تشا هذا النمو إلى ارتفاع أسعار الذهب وتوسع الشركات الكورية المتخصصة في المجوهرات إلى أسواق جديدة مثل تركيا.
وعلّقت تشا: “في ظل الطلب المحلي الراكد والمنافسة الشديدة من الواردات، يجب على القطاع التركيز على التوسع الخارجي والابتكار في المنتجات لتحقيق النمو”.
وأضافت تشا أن التأثير الواسع للثقافة الكورية بات يشكّل أذواق المستهلكين حول العالم تمامًا كما حققت K-pop وK-fashion نجاحًا عالميًا باهرًا، فقد حان الوقت لكي تُثبت ‘K-jewellery’ وجودها بشكل أقوى في السوق الدولية.”
ولهذا، فإن على شركات المجوهرات الكورية أن تتبنى نهجًا استراتيجيًا يتمحور حول العلامة التجارية.
أوضحت تشا: “أصبح تعزيز قيمة العلامة التجارية من خلال التميز في التصميم وسرد القصص المؤثرة أمرًا بالغ الأهمية”،
“ومن الضروري استخدام استراتيجيات تبرز الجمال الفريد والقيمة العاطفية للمجوهرات لجذب المشترين والتميّز في السوق العالمية.”
شركات تقود التوسع العالمي
شركة Siamo Jewelry
تأسست منذ أكثر من ثلاثين عامًا، وتتخصص في إنتاج المجوهرات الذهبية من عيار 14 و18 قيراط، وتعمل بشكل رئيسي في مجال البيع بالجملة، وتُعد متاجر المجوهرات المحلية من أهم عملائها.
وقال “جاي يون لي”، الرئيس التنفيذي للشركة: “نظرًا لتباطؤ السوق الكوري نتيجة التحديات الاقتصادية، بدأنا منذ عام 2024 في البحث عن فرص خارجية من خلال المشاركة النشطة في المعارض الدولية للمجوهرات”.
وأضاف: “لقد تلقينا ردود فعل إيجابية من المشترين في تايوان وهونغ كونغ، نظرًا لتقارب الأذواق والتفضيلات مع السوق الكوري”.
شركة Passoione Co. Ltd
تستهدف الأسواق الخارجية بتشكيلة واسعة من المنتجات تشمل مجوهرات ذهبية من عيار 14 و18 قيراط، وأطقم بلاتين، وخواتم مخصصة للأزواج.
وأوضحت “نارا كيم”، مديرة قسم التصدير في الشركة: “بينما يفضل المستهلك الكوري الذهب، نلاحظ اهتمامًا متزايدًا بالمجوهرات المصنوعة من البلاتين في الأسواق الدولية، خاصة مع ارتفاع أسعار الذهب. لذا نركّز على عرض تصاميم البلاتين الخاصة بنا في المعارض الدولية لتلبية أذواق مختلفة”.
تصاميم مبتكرة
أشار “جاي يون لي” من شركة Siamo إلى أن جيل الشباب يميل إلى شراء قطع خفيفة وعصرية وبأسعار مناسبة. وتتصدر مجموعة Hollow Collection هذا التوجه، وهي مجموعة تعتمد على تصميمات تحتوي على تجاويف داخلية تجعل القطع أخف وزنًا وأقل تكلفة من المجوهرات المصمتة.
وأضاف: “نصنع هذه القطع باستخدام تقنية إنتاج متطورة طوّرناها عبر السنوات، مما يضمن الجودة العالية والمتانة”.
شركة Jewel Jinyong، وهي شركة تصنيع وتصدير تأسست عام 2007، تركز على المجوهرات التي تدمج بين التصميم الفريد والجودة العالية.
تتخصص الشركة في مجوهرات من الذهب عيار 18 قيراط، مرصعة بالألماس والأحجار الكريمة واللؤلؤ.
قالت “جو يون لي”، مديرة قسم التصدير في الشركة: “نستلهم تصاميمنا من عناصر الطبيعة مثل الفراشات والنحل والزهور. ولإبراز التميز، نستخدم تقنية طلاء بالروديوم حاصلة على براءة اختراع، تمنح القطع تأثيرًا لونيًا متدرجًا يضفي لمسة من الفخامة والرقي”.
وأضافت: “شهدت أعمالنا نموًا واضحًا خلال العامين الماضيين بفضل الأداء القوي لهذه المجموعة. وعلى الرغم من ارتفاع أسعار الذهب، لا يزال المشترون يبحثون عن تصاميم جديدة وفريدة. وتصاميمنا المطلية بالروديوم تمنحنا ميزة تنافسية واضحة”.
وتصدّر الشركة إلى أسواق رئيسية مثل الولايات المتحدة وأوروبا واليابان والإمارات العربية المتحدة.
زيادة الطلب على الذهب
رغم ضعف السوق المحل بشكل عام، فإن الطلب المتزايد على المجوهرات المصنوعة من الذهب الخالص من قبل الطبقة ذات الدخل المرتفع ساعد في التخفيف من ضعف المبيعات، بحسب مركز WJRC.
وكشفت دراسة اقتناء المجوهرات لعام 2024 التي أجراها المركز عن ارتفاع في الطلب على الذهب عيار 24 قيراطًا والذهب الأصفر من عيار 14 قيراطًا، بما يتماشى مع الاتجاهات العالمية في القطاع.
في المقابل، بدأت مجوهرات الفضة تفقد شعبيتها لصالح الذهب، حيث بات يُنظر إلى المجوهرات الذهبية ليس فقط كأصل استثماري، بل أيضًا كعنصر من عناصر الموضة. ويظهر ذلك في إقبال المستهلكين على شراء مجوهرات من الذهب عيار 14 قيراطًا لاعتدال أسعارها.
وتتوقع “تشا” استمرار هذا التوجه في كوريا خلال الفترة القادمة، مع إمكانية أن تشهد المجوهرات المصنوعة من الألماس المصنع مخبريًا، وكذلك تلك المصنوعة من مواد بديلة مثل الفولاذ المقاوم للصدأ والتيتانيوم، إقبالاً متزايدًا من المستهلكين الكوريين.
تحاول صناعة المجوهرات الكورية تحويل التحدي الاقتصادي المحلي إلى فرصة عالمية، مستفيدةً من المد الثقافي الكوري العابر للحدود. ومع توظيف الابتكار وتبنّي استراتيجيات تسويقية أكثر طموحًا، قد نشهد قريبًا مجوهرات “K-jewellery” جنبًا إلى جنب مع علامات عالمية رائدة بما يعكس نجاح كوريا الجنوبية في تحويل التحديات الاقتصادية إلى فرص واعدة للنمو العالمي.
