knouz editor
إعداد: كنوز.نيوز
هاجرت لأمريكا أثناء جائحة كورونا لتجد فرصتها في ملاحقة شغفها بالتصميم
الثقافة، الروح، التفرد.. عناصر تميز تصميماتها المستوحاة من الثقافة المصرية
استطاعت مصممة المجوهرات مصرية المولد والمهاجرة إلى أمريكا بعد زواجها بعدة سنوات أن تجد طريقها وسط السوق الأمريكي حيث استطاعت تأسيس علامتها التجارية الخاصة في المجوهرات باسم “أنتِ ” لتقدم قطع مجوهرات مميزة استطاعت أن تعبر من خلالها عن هويتها المصرية وتضفي عليها مشاعرها كمهاجرة تعيش بكيان مصري بالكامل وسط مجتمع أجنبي، فحرصت على أن تكون كل قطعة معبرة عن جانب من روحها وأفكارها لتعبر عن ذاتها في كل قطعة مجوهرات تصنعها.
كان إطلاق”أنتِ في عام ٢٠٢١ بالولايات المتحدة بمثابة احتفال جريء بالتفرد والتراث الثقافي والتمكين. ممزوجة بسحر سرد القصص حول القطع المصممة في بحرفية، فكل تصميم هو دعوة يدعو لمرتديه إلى تبني هويته الفريدة التي تمزج ما بين الرمزية القديمة والأناقة الحديثة، تعيد “أنتِ” تعريف ما يعنيه “ارتداء قصتك”.
مجلة “سولتير”” العالمية أجرت حوارا متميزا مع أماني عفيفي، ننقله لكم
هل يمكنك اخبارنا بالمزيد عن رحلتك الشخصية التي قادتك من مصر حتى أسست علامتك التجارية “أنتِ” في الولايات المتحدة ؟ وكيف تمكنت كمصممة من غزو عالم صناعة المجوهرات؟ #
لقد انتقلت من مصر مع زوجي بعد زواجنا مباشرة أثناء جائحة كوفيد، وكنت طيلة حياتي شغوفة جدا بالمجوهرات، لكني لم اتبع هذا الشغف بسبب مشاغل العمل والحياة بصفة عامة، فلم أجد الوقت لملاحقة هذا الشغف من قبل، ولم تتح لي الفرصة لملاحقة هذا الحلم إلا أثناء جائحة كورونا التي رغم أنها كانت تحديا كبيرا إلا أنها كانت المنحة التي استطعت بسببها تحقيق حلمي، فقد كان بداخلي ميلا فطريا للتصميم، وكنت عادة ما أنفذ قطع الحلي الخاصة بل أني كنت أصمم ملابسي بنفسي أيضا. وفي عام ٢٠٢١ اتخذت القرار الذي اعتبره قفزة مغامرة، وأسست علامتي التجارية التي جمعت من خلالها بين كل من حبي للحرفة اليدوية والثقافة والتعبير عن النفس .
“أنتِ” يعد اسما قوياً خاصة في معناه باللغة العربية. كيف قمت باختياره، وما الذي تقدمينه في سياق علامتك التجارية؟ #
“ANTY” تعني في اللغة العربية أنتِ، وفي الإنجليزية “you”، وهذا هو جوهر كل ما نقوم به، فحتى حينما يرتدى شخصان نفس القطعة، فكل قطعة ستكون مختلفة تماماً في الشكل وفي الإحساس على كل شخصية منهما، وهذه هي قوة التفرد، كيف يمكنك تنسيقها حسب ذوقك، كيف تضعينها، والأهم هو الروح التي تضفينها على القطعة.
في “أنتِ” نحن نصمم كل قطعة لنخبر من خلالها قصة تتوافق تماما مع مرتديها، وهذا يجعلها شخصية للغاية وفريدة من نوعها.
تتأثر علامتك التجارية بقوة بتجربة الهجرة وتمكين المرأة، كيف يتم تجسيد هذه القيم في تفاصيل العمليات اليومية وتصميم منتجات “أنتِ”؟ #
كمهاجرة، جئت إلى الولايات المتحدة بحلم لبناء حياة جديدة، مع فخر كبير بالبلد الذي أتيت منه “مصر” وهذه التجربة تتجسد بقوة في علامتي التجارية “آنتِ” ، فكل قطعة تعكس مزيج من التراث الثقافي والرغبة في الانتماء بدون فقدان الهوية. هدفي هو إلهام الآخرين وخاصة المهاجرين لاحتضان جذورهم ورؤية الجمال في البدء من جديد.
أما عن تمكين المرأة، فقد كان هذا الهدف دائما جزء من مهمتي، حيث عملت سابقا مع نساء هيئة الأمم المتحدة، وأؤمن بشدة بأنه عندما تساند النساء بعضهن البعض تحدث معجزات، وهذه هي الروح التي تلهمنا في تصميم المجوهرات الخاصة بعلامتنا التجارية ” ANTY ” بجرأة ومرونة وصنعت لترتقي.
أسستِ علامة تجارية للاحتفاء بالهوية والتفرد والمرونة، كيف تتأكدين من أن مجوهرات “أنت” تعكس هذه القيم سواء في التصميم أو في تجربة العملاء؟ #
كل قطعة في “أنتِ” تبدأ بقصة.. برمز، بل وبمرجعية ثقافية أو بلحظة زمنية تتحدث عن التفرد والقوة، فنحن نتعمد عمل تصميمات تبدو شخصية ومعبرة، لتسمح لكل عميل للتواصل مع القطعة بطريقته الخاصة، سواء كانت قطعة جريئة أو ذات تفاصيل دقيقة، الهدف هو صنع مجوهرات يشعر مرتديها أنها تشبهه وتعكس روحه، هويته ورحلته.
أما عن تجربة العملاء، فنحن نركز على التواصل الشخصي والهادف، بدءا من التغليف إلى المراسلة، نريد لكل خطوة أن تشعر بالراحة والتمكين، كما أننا نستمع بإنصات لمجتمعنا.. لملاحظاتهم وقصصهم وآرائهم، لأنه في “أنتِ” لا يتعلق الأمر فقط بالمجوهرات، ولكن بتكريم الأشخاص الذين يرتدونها.
اخبرينا المزيد عن العملية الإبداعية الخاصة بك؟ ما هو مصدر إلهامك؟ #
نحن نعمل بشكل أساسي علي المعادن الثمينة، ،خاصة الذهب عيار ١٨، ونختار بعناية قطع الماس الطبيعي والاحجار الكريمة لإضفاء الحيوية على كل تصميم، كما نتحمس أيضا لتقديم مجموعة جديدة من الفضة الإسترليني عيار ٩٢٥، مما يسمح للمزيد من الأشخاص للاستمتاع بقطعنا بأسعار يمكن تحملها. يأتي إلهامنا من الثقافات القديمة، الرمزية الشخصية، والقصص الملهمة التي تقف خلف كل تصميم، لذلك تأتي كل قطعة لتعكس التفرد والروح مع الاحتفاء بالحرفية والمعاني الخالدة.
تلتزم “أنتِ” بتقديم مجوهرات محايدة الهوية الجنسية، لماذا هذا الموقف هام بالنسبة لك؟ وكيف كانت استجابة عملائك؟ #
نحن نؤمن بأن المجوهرات هي شكل من أشكال التعبير الشخصي الذي يتجاوز الحدود التقليدية بين الجنسين، هدفنا هو تقديم قطع تتحدث عن التفرد، الروح، المعني والسمات التي لا تتحدد بناء على الجنس، فالتصميم دون قيود يسمح لعملائنا بالتواصل مع القطعة بشكل أعمق، بناء على ما يحسونه داخلهم بشكل شخصي، لذلك كانت الاستجابة إيجابية بشكل لا يُصدق، خاصة من قبل العملاء الذين يقدرون حرية ارتداء ما يشعرون بأنه حقيقي من وجهة نظرهم، ونحن نرى هذا انعكاسا أكثر تعبيرا للعالم الذي نعيشه اليوم.
ما هي التحديات التي واجهتك كرائدة أعمال مهاجرة تعمل في قطاع سلع الرفاهية؟ وكيف أثرت هذه التحديات على قيادتك ونمو عملك؟ #
كرائدة أعمال مهاجرة دخلت عالم الرفاهية واجهت حتما تحدي البدء من الصفر، بدون أي خلفية عائلية في مجال المجوهرات وبدون بناء أي علاقات قوية في الصناعة تدعمني، فكان على أن أتعلم كل جزء في هذا المجال بنفسي، بدءا من المصادر حتى التصميم وعلاقات العملاء. كوني جديدة على المجتمع أيضا يعني أنه كان على أن أعمل بجدية أكثر لاكتسب الثقة والمصداقية خاصة في المساحة التي يلعب فيها التراث عادة دورا رئيسيا. ومن الناحية المالية، فقد كان إطلاق علامة تجارية فاخرة بمثابة تحدي كبير، لكن كل عقبة علمتني المرونة، شحذت رؤيتي، وجعلتني أكثر التزاما نحو بناء شيء دائم وذو معني.
تحدثتِ عن الاقتصاد المجتمعي والتمكين الاجتماعي، ما هي الطرق الملموسة التي تترجم بها “أنتِ” هذه القيم وتضعها موضع التنفيذ؟ #
في “أنت” نحن ملتزمون بالنمو المجتمعي من خلال تمكين المصممات الشابات، خاصة أولئك اللاتي لا يستطعن الوصول إلى الموارد أو الشبكات التي تساعدهم في تنفيذ أفكارهن. ومن خلال التعاون نحن نقدم لهن منصة لعرض ابداعاتهم مع دعم إنتاج تصميماتهن والترويج لها، هذا لا يساعد المواهب الناشئة فقط، بل أيضا يخلق فرصا اقتصادية، ويعزز نظاما بيئيا أكثر شمولية ودعما في صناعة المجوهرات.
# مع تأكيد “أنتِ” على صناعة القطع المخصصة والحرفية، كيف يمكنك تحقيق التوازن بين القابلية للتوسع مع الحفاظ على النهج عالي الجودة في القطع المصنعة خصيصا؟ ما هي خططك المستقبلية؟
نحن تعمد تقديم قطع محدودة من كل تصميم للاحتفاظ بالنزاهة، الحرفية والتفرد الذي يميز علامتنا التجارية، وهذا يسمح لنا بالبقاء أوفياء لقيمنا المتمثلة في الجودة والتخصيص، مع الاستمرار في النمو بحكمة.
نقوم حاليا بتطوير مجموعة خاصة من الفضة عيار ٩٢٥ بتصميمات مميزة لتناسب محبي المجوهرات الفضية، كما نتطلع للتوسع والتواجد في سوق دبي كخطوة نحو انتشارنا العالمي والتزامنا بالتواصل مع جماهير متنوعة ممن يقدرون التصميم الهادف.
Solitaire Mag
by, SHANOO BIJLANI
